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            深網(wǎng)觀(guān)察丨 成都迪士尼:一場(chǎng)生動(dòng)的城市營(yíng)銷(xiāo)課
            2024-04-08 22:45
            來(lái)源: 深圳新聞網(wǎng)
            人工智能朗讀:

            深網(wǎng)觀(guān)察丨 成都迪士尼:一場(chǎng)生動(dòng)的城市營(yíng)銷(xiāo)課

            成都市文旅局還沒(méi)有反應過(guò)來(lái),迪士尼就已經(jīng)建好了,成都迪士尼這個(gè)梗在網(wǎng)絡(luò )上爆火,不要誤會(huì ),不是真的在成都建了一個(gè)迪士尼,這個(gè)迪士尼指的是成都市武侯區一個(gè)小區里邊的一個(gè)健身器材,健騎機,說(shuō)唱歌手諾米在這個(gè)小區里拍了一支MV, MV的副歌:謝帝 謝帝 我要diss你,就是坐在這個(gè)健騎機上完成的,“diss你”的諧音就是迪士尼,這個(gè)?;鹆?span style="text-indent: 32px;">健騎機就也火了,有很多人跑到那里去打卡,目前已經(jīng)有很多志愿者進(jìn)駐了,已經(jīng)開(kāi)始規范排隊打卡了,并且那個(gè)小區也連夜完成了綠化,看來(lái)是要接住這潑天的流量了,這時(shí)候有些網(wǎng)友就站出來(lái)批評了,說(shuō)年輕人的內心生活太匱乏了,這么一個(gè)破爛梗,他們要像復讀機似的,一遍又一遍地沒(méi)有靈魂地朗誦。網(wǎng)友可以這樣想,但是各地的文旅局就不要這么想了,因為它是一堂生動(dòng)的網(wǎng)紅城市營(yíng)銷(xiāo)課,其實(shí)這個(gè)梗能爆火,就是因為它太下沉太洗腦,完美與成都城市融合,太符合年輕人解構權威的那種狂歡式文化了。

            如果你去過(guò)成都,你就應該知道,那里的人特別放松,特別巴適,坐在街邊嗦嗦面、喝喝茶、打麻將,這是他們愛(ài)做的事兒,這種非常巴適的性格,再加上西南地區特別好聽(tīng)特別有節奏感的家鄉話(huà),就導致了其實(shí)說(shuō)唱是他們特有的特別適合的一種表達方式,而他們的這種說(shuō)唱文化又特別下沉,有很多rapper現在都是在強調社區說(shuō)唱,也就是以身邊社區發(fā)生的一切家長(cháng)里短的事為自己的創(chuàng )作背景,比如老頭老太太在街邊喝個(gè)茶嘮嗑,還有自己跟自己的那幫洗剪吹兄弟一起去理發(fā)店剪個(gè)頭,這些一切的一切都能成為他們創(chuàng )作的源泉。

            比如我特別喜歡的一個(gè)rapper叫Ty,他家最近在裝修的過(guò)程中遇到了很多黑心商家,他就把這些寫(xiě)到了他的歌里,就叫《Ty的裝修》,非常讓人感覺(jué)有親切感。而諾米的這首爆火的diss這首歌,它本來(lái)就是一首典型的社區說(shuō)唱,第一它拍攝背景就是成都市武侯區玉林八巷這個(gè)小區,讓人感覺(jué)特別親切。

            第二,這首歌的歌詞本來(lái)也非常地通俗易懂,而且非常地洗腦,“謝帝 謝帝我要 diss你 這是我寫(xiě)給我爺爺的 不是我寫(xiě)給我奶奶的 誰(shuí)告訴你不是寫(xiě)給我爺爺 是寫(xiě)給我奶奶的”,而且MV里邊的動(dòng)作也非常有喜劇效果,就像鬼畜文化一樣。

            第三,這首歌本來(lái)是諾米用來(lái)diss謝帝的,diss就是我看你不爽我要攻擊你。

            但是由于諾米本身就是謝帝的粉絲,所以他這首歌寫(xiě)得又比較慫,“你財富自由了 你明天不用上班  但是我還得上班 我看到你脖子上那條閃閃發(fā)光的鏈子 我也想擁有”,真是又慫又真實(shí),一切的設置,都是完美與成都城市契合,而且又完美地符合了年輕人這種狂歡式文化,解構一切的一種期待,所以最后他才能讓成都的小區又火了一把,其實(shí)成都真是個(gè)非常神的地方。

            各地的文旅局長(cháng),也應該從這個(gè)案例中去重視,去學(xué)習,就是我這個(gè)城市有哪樣一個(gè)小的文化,它能反映出整個(gè)城市人的生活面貌,這種文化它又要怎樣去契合目前輿論場(chǎng)上的主角,也就是年輕人,讓他們喜聞樂(lè )見(jiàn)地去傳播呢,這個(gè)問(wèn)題是值得去思考的。

            評論員:靳家興

            編輯:梁煖

            校審:葉青


            [編輯:梁煖 吳沁彤] [責任編輯:劉曉宇]
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